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Comment reconnaître le greenwashing ?

Le greenwashing est un procédé marketing utilisé par une entreprise ou une organisation dans le but de se donner une image écologique trompeuse. Cette pratique est utilisée dans le but de manipuler l’opinion publique.

Les indicateurs du greenwashing

Des indicateurs peuvent vous mettre sur la piste d’une publicité mensongère qui utilise des faux labels ou encore des arguments douteux :

  • L’utilisation de la couleur verte pour faire croire au caractère naturel de l’entreprise, du produit/service proposé.
  • L’utilisation de photos de nature.
  • La présence de faux labels, comme par exemple, le très connu « Coton 100 % naturel ».
  • L’utilisation du champ lexical de l’innocence et de l’amour.

Exemple de greenwashing : la fast-fashion

Le greenwashing a un impact négatif sur les Hommes et la planète. Pour vous donner un ordre d’idée, la fast-fashion chaque année c’est plus de 150 milliards de vêtements qui ne vont servir que quelques fois.

  • 98 millions de tonnes de matières non-renouvelables par an.
  • 93 milliards de mètre cube d’eau par an.
  • 1,2 milliards de tonnes de gaz à effet de serre.
  • Pollution de plus de 20 % des eaux à travers le monde.

La fast-fashion c’est addictif, pas cher mais surtout très mauvais pour notre planète. Elle se caractérise par un renouvellement récurrent des habits proposés à la vente.

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